Pokud jste se rozhodli pro cestu univerzálního komerčního fotografa, produktová fotografie je něco, čemu se sotva vyhnete. V době, kdy nám „šlape na paty“ umělá inteligence, je důležité se naučit dělat opravdu krásné, kvalitní snímky produktů. V tomto článku se na toto téma podíváme podrobněji.
Text: Galina Gordeeva | Foto: Adobe Stock
Produktová fotografie je mnohem širší disciplínou, než by se mohlo na první pohled zdát. Každý zákazník má vlastní představu o tom, jak má vypadat jeho zboží – buď to určuje sám, nebo ve spolupráci s marketingem. Musíte tedy být pozorní k požadavkům a získat zcela jasnou představu o tom, jakým způsobem budete fotit. Až budete mít promyšlený plán focení, spočítáte náklady a určíte si cenu. Pojďme se tedy podívat na různé typy produktového focení a možná úskalí každého z nich.
KATALOGOVÉ FOCENÍ
Podstatný rozdíl mezi katalogovým a reklamním focením spočívá v tom, že vznikají za jiným účelem. Katalogové snímky kladou důraz na kvalitu a jednoduchost, přičemž jsou základním nástrojem prezentace produktu v katalogu internetového obchodu. Grafici mohou tyto snímky používat i při postprodukci a z kvalitního katalogového snímku dokreslit atraktivní reklamní set.
Na čem se fotí?
Základem katalogových fotek je bílé pozadí. Čím čistší toto pozadí bude, tím lépe výsledek bude působit. Produkty na bílém pozadí mají jednotný vzhled, a to i v případě, že se dofocují postupně a různými fotografy. Kvalitní katalogová fotka by neměla prozrazovat, že ji pořídili různí lidé – jde prostě o produkt na bílé.
Přestože je úkol jasně daný, mohou existovat určité varianty. Například někteří klienti preferují lehký jemný stín nebo odraz pod produktem. Odrazu docílíte, pokud produkt položíte na hladkou lesklou plochu, ideálně na sklo.
Katalogové fotky se nejčastěji pořizují na speciálních produktových stolech. Tyto stoly mívají různé tvary, ale princip je stejný: bílé matné plexisklo, které lze prosvítit zezadu i zezdola. Když nemáte dostatek softboxů, pomůže jednoduchý světelný stan. Tyto stany jsou skládací a prodávají se v různých velikostech, nejčastěji kolem 60 cm. Výhodou světelného stanu je, že nepotřebujete žádné modifikátory – jakékoli světlo, které umístíte za hranice stanu, dopadne na produkt rovnoměrně rozptýlené. Pozor na barevnou teplotu, všechny zdroje musí mít stejnou hodnotu.
Pozor na detaily!
Často přehlíženou, leč zásadní součástí přípravy na produktové focení je očištění objektu. Prach, šmouhy či otisky prstů mohou být při detailním zobrazení nečekaně zřetelné. Před samotným focením je tedy důležité předmět pečlivě očistit. Doporučujeme používat bílé látkové rukavice a lepící váleček na prach.
Světlo
Katalogové snímky vyžadují jednoduché, ale náročné osvětlení. Cílem je co nejrovnoměrnější osvětlení, proto používáme velké softboxy umístěné ze všech stran – seshora, z boků a zezadu (pozadí musí být co nejvíce přesvícené). To, zda chcete stín pod produktem, závisí na tom, zda ho nasvítíte i zezdola. Na produktovém stolku to nebývá problém.
Docílit bílého pozadí je často nejnáročnější částí produktové fotografie. Aby bílá skutečně bílá byla, je potřeba co nejvíce světla. Při focení na produktovém stolku nebo ve světelném stanu je vhodné umístit nejsilnější zdroj světla vzadu, aby pozadí bylo dostatečně přesvícené. Pozor ale na okraje produktu, které musí zůstat ostré. Pokud fotíte něco většího na bílém nekonečnu v ateliéru, lze pozadí rovnoměrně přesvítit dvěma velkými softboxy, namířenými přímo na něj.
Co u katalogového focení nedoporučuji, je svícení zepředu. Světla kolem objektu je dost a odrazy se dostanou i na přední plochu. Pokud vám i přesto zůstávají hlubší stíny, použijte odraznou desku, abyste stíny vyplnili. Přední světelný zdroj totiž riskuje, že fotka bude vypadat ploše a amatérsky.
Focení lesklých objektů
Lesklé povrchy, jako je sklo a kov, patří mezi nejnáročnější objekty v produktové fotografii. Takové povrchy snadno odrážejí okolí, včetně fotografa. Nejjednodušším způsobem, jak eliminovat odrazy, je předejít přímému nasvícení sebe sama. Výhodou jsou černé flagy, které můžete snadno umístit mezi světla a fotografa. Pro minimalizaci odlesků v produktu je ideální použít tzv. osmu ve světelném stanu, což je kus látky s otvorem na objektiv. Tato pomůcka je při focení lesklých objektů nedocenitelná.
FOCENÍ OBLEČENÍ
Pokud fotíte oblečení pro oděvní značku, je důležité mít jasno v požadavcích klienta. Typ focení se liší podle požadovaného stylu – někdy je vhodné oblečení nafotit jednoduše rozložené, jindy se hodí model či figurína.
1 Naležato
Tento způsob je finančně nejméně náročný, neboť není potřeba model. Výzvou je však naaranžovat oblečení tak, aby vypadalo přirozeně a atraktivně. V takovém případě je dobré přidat detailní záběr na látku, aby byla viditelná její textura.
2 Na figuríně
Figurína je ideální kompromis, kdy oblečení vypadá, jako by mělo tvar těla, ale bez odvedení pozornosti na model. Nasvětlení figuríny je obdobné jako u produktů, je však nutné odretušovat části stojanu a další detaily.
3 Na lidech
Při focení oblečení na modelkách se dodržují principy portrétní fotografie – ostré detaily, přesvětlené pozadí a akcent na produkt. Modelka by měla působit nenápadně a hlavním středem zájmu by měl být samotný produkt.
Postprodukce
Přestože se budete snažit o precizní osvětlení, retuše jsou často nezbytné. Zkuste například v nastavení Úrovní snímek mírně ztmavit – odhalíte spoustu na první pohled neviditelných detailů na pozadí. Já se jich zbavuji klasickým způsobem: vytvořím kopii vrstvy, změním režim prolnutí na Závoj (který výrazně osvětlí celý snímek), vytvořím masku a pečlivě odkryji objekt, aby nebyl přesvícený. Produktová fotografie je kombinací technické přesnosti a uměleckého citu pro kompozici. Každý detail zde má svůj význam, od správného nasvícení až po pečlivou retuš.
REKLAMNÍ FOCENÍ
Pod reklamním focením se skrývá mnoho různých přístupů. Může zahrnovat ateliérové focení s modelkou, aranžované focení na stole, venkovní focení s modelkou či bez ní… Hlavní roli zde hraje účel, který není zaměřen na co nejvěrnější zobrazení produktu, ale na co nejatraktivnější prezentaci. Takové snímky často končí v reklamních kampaních, na sociálních sítích, v tisku či jiných komunikačních kanálech. Cílem je vyvolat zájem, přimět diváka kliknout a prozkoumat produkt blíže. Reklamní fotografie bývá cenově náročnější než katalogové focení, protože je výrazně kreativní a odráží rukopis fotografa. Cena se tedy odvíjí nejen od nákladů, ale i od zkušeností a renomé fotografa.
Produkt v ateliéru
Reklamní focení produktů v ateliéru je především kreativní záležitostí, výsledek závisí na zkušenostech a citu pro detail. Zakázka často znamená plnou důvěru klienta ve váš styl a schopnosti, ale i tak je důležité předem probrat detaily – například zda si klient přeje světlé nebo tmavé ladění, jaké jsou jeho firemní barvy a případné vizuální preference. Seznamte se s komunikačním stylem značky a požádejte o inspirativní příklady, které se klientovi líbí. Díky tomu dosáhnete výsledku, který bude pro klienta ideální.
KREATIVNÍ VYCHYTÁVKY
Jak jsme si říkali na začátku, reklamní focení nabízí velký prostor pro kreativitu a byla by škoda nevyužít něco ze speciálních efektů.
1 Kouř
Efekt, který se hodí i tam, kde se vlastně nehodí. Tvoří krásnou atmosféru, rozděluje plány, prokresluje světelné paprsky… Může se používat i při focení sportovního oblečení. Většinou diváka nenapadne, z jakého důvodu je zakouřená tělocvična, ale bude žasnout nad nádherným světlem, které vytvořil kouřem zhutněný vzduch.
2 Oheň
Vášnivé plameny dodají náladu produktu, který o to žádá. Sotva je budete potřebovat u focení produktů na jógu (i když útulné svíčky se hodí vždy). Ale krásně zvýrazní například tvrdý alkohol a mužskou kosmetiku.
3 Voda
Voda symbolizuje pohyb, svěžest, mládí a skvěle se hodí na focení dámské kosmetiky, ovocných nápojů, skla, sportovního vybavení… Vodu můžete zachytit ve tvaru kapek, zmrazit její pohyb v letu, zhutnit vzduch rozprašovačem nebo, například, nalít ji do průhledného tácu a prosvítit, což vytvoří efekt mořské hladiny.
4 Světelný řetěz
Spoustu druhů světelných řetězů, které potkáte na trhu, můžete použít opravdu rozmanitě. Dobře vypadají u produktových snímků „fairy lights“, světelný řetěz na tenoučkém drátku, který skoro není vidět. Rozmazaná světýlka v pozadí nebo v popředí vytvoří kouzelnou atmosféru a určitě se budou hodit k focení produktů, které se pak budou propagovat jako vánoční dárky.
POMŮCKY
Někdy se stane, že focený objekt v ležaté poloze nevypadá příliš fotogenicky. Je tedy vhodné produkt nějak napolohovat, například zvednout nebo otočit. Držet ho však ručně bývá nepohodlné a kompozice nemusí být dostatečně přesná. Zejména u série podobných produktů, kde je nutné dosáhnout shodné polohy, se vám budou hodit svěrky z fotografických obchodů. Svěrka se připevní na rameno připojené ke stojanu. Existují i ohebná ramena z více kloubů pro pevnější uchycení. Samozřejmě úchyty následně odretušujete ve Photoshopu.
SVÍCENÍ
Reklamní svícení je vždy komplexní. Neexistuje univerzální recept na to, jak nasvítit aranžovaný produkt. Světelná schémata se staví postupně, od základu. Musíte se rozhodnout, které světlo budete používat jako základní, které ho pak bude doplňovat a prokreslovat třeba obrysy. V produktové fotce se často používají odrazné desky. Nemusí ani být profesionální; většinou si vystačíte se stříbrnou podložkou od lososa, která perfektně odráží a nekazí barvy.
Pro případ, kdy naopak potřebujete přidat produktu na záhadnosti a schovat některé detaily ve stínu, se budou hodit černá stínítka, která v podstatě můžete vyrobit i sami ze čtvrtky pevného černého papíru nebo kartonu.
KOMPOZICE
Občas zákazník nechce na fotkách samotný produkt, ale nějakou náročnější kompozici. Například potřebujete nafotit lahev ovocné šťávy mezi ovocem nebo doplnit sérum proti vráskám dalšími detaily, třeba zelení nebo vodou. Pokud fotíte lávové kameny, v pozadí se budou hodit čisté ručníky a útulné svíčky. Je důležité hlídat, aby všechny detaily kompozice ladily mezi sebou podle významu, barvy a textury, a samozřejmě, buď velikostí, barvou nebo způsobem svícení by měl vynikat základní produkt.
FLATLAY ZÁBĚRY
Zvláštním způsobem focení je flatlay. Tento styl předpokládá focení seshora dolů, když jsou na stole rozloženy všechny detaily tak, aby tvořily smysluplnou kompozici. Ve srovnání s klasickým úhlem focení, flatlay focení chybí jednotlivé plány. Je tam jen jeden, pracujete s plochou kompozicí. Nemůžete zmenšit nebo rozostřit objekty, které odtahují pozornost; ovládáte jenom polohu na ploše. Na druhou stranu, pokud neřešíte další plány, je jednodušší vystavit kompozici. Mimochodem, nic nezkazíte, když do flatlaye zapojíte jakýkoli z efektů, o kterých jsme mluvili.
Produktová pozadí
Pozadí hraje v produktové fotografii zásadní roli. Zajímavé textury přitahují pozornost ke snímku a vytvářejí specifickou atmosféru. Barevné papíry jako pozadí jsou výborným doplňkem, pokud se podaří správně sladit jejich barvy. Dokonce i okraje těchto papírů mohou v kompozici působit zajímavě, když je necháte úmyslně viditelné. Existuje řada hotových produktových pozadí, která si můžete zakoupit. K dispozici jsou dostupná vinylová pozadí, nebo dražší varianty, které si možná budete muset objednat ze zahraničí. Pokud to s produktovou fotografií myslíte vážně, je ideální začít si pozadí vyrábět podle vlastních potřeb a možností. Například skvělým řešením může být natřená bílá paleta nebo deska ze starého dřeva. Pozadí lze také potáhnout látkou a texturně jej vymalovat – možností je nespočet a fantazii se meze nekladou.
LIFESTYLE
Dynamický a živý styl reklamní fotografie, při kterém se produkt fotí v jeho přirozeném prostředí. V lifestyle fotografiích jsou často přítomni i modelové, kteří doplňují příběh scény. Tento druh fotografování se hodí pro prezentaci značky v časopisech, televizi nebo na sociálních sítích. Hlavním rysem lifestyle fotografie je zaměření na produkt - přestože je v záběru i model nebo pozadí, musí být veškerá pozornost diváka směrována na značku. Není to vždy jednoduché, ale existuje několik osvědčených technik, jak zaměřit pozornost na požadovaný objekt.
1 Hloubka ostrosti
Použitím široké clony zaostřete na produkt a vytvořte rozostřené pozadí. Není nutné mít ostrý obličej modela, hlavní je, aby hloubka ostrosti byla dostatečně velká na zachycení celého produktu.
2 Světlo
Zvýraznění produktu světlem mu dodá důležitosti. Můžete použít například grafické rim světlo zezadu nebo spotové světlo s modifikátorem typu „komínek“, směřující přímo na objekt. Bez ohledu na barevnost scény je nutné, aby byl produkt nasvícen čistým bílým světlem, aby zůstaly zachovány jeho přirozené barvy.
3 Barva
Barevné akcenty jsou silným nástrojem pro upoutání pozornosti. Kontrastní barevné kombinace dodají produktu na výraznosti. Když produkt například umístíte na červenou krychli a zbytek scény bude mít méně nápadné barvy, produkt bude okamžitě vynikat. Důležité je rovněž hlídat barevnost oblečení modelů a pozadí – ty by neměly být příliš výrazné a soutěžit s produktem o pozornost.
Comments